按下PLAY键，【雪碧】又开启“降燥”模式slay全场

来源：作者：ADMIN 日期：2023-07-03 16:31:52 浏览：296

早在去年雪碧重磅发布了开创性全球音乐平台——雪碧酷光灯，这是一个集结了全球先锋音乐人的国际性音乐平台，在这里，所有先锋艺术家们一起用音乐诠释雪碧的品牌主张——燥不可挡，酷爽以对，鼓励年轻人时刻保持冷静，勇于直面人生中的“燥”。

今年，雪碧又迎来了酷光灯第二季，这一次，在营销上要如何超越自己？向更多年轻人传递燥不可挡酷爽以对的品牌主张？

接下来，由雪碧drop the beat。

· 前奏intro

以悬念制造期待

开创性全球音乐平台强势回归

正如引人入胜的音乐，会在前奏渲染气氛，把听者引入情景之中，让消费者跟着品牌的营销旋律游走。雪碧的这波音乐营销，在品牌真正开嗓之前，先将一块巨屏放置在了上海新天地CBD商圈中心，在人流量和关注度均属顶流的市中心，雪碧的大屏却只露出了四个字的信息——夜幕·降临，悬念感和期待值直接拉满。配合线上的话题发酵，和线下MC的现场互动，聚焦了众人目光，也为雪碧酷光灯第二季的亮灯仪式赚足了流量。

当夜幕降临，随着雪碧全球品牌代言人——张艺兴的轮廓浮现，雪碧酷光灯第二季也正式回归。在这个聚集了目标群体的流量主场，雪碧号召大家跟张艺兴一起掀起音乐狂潮，也宣布了雪碧酷光灯第二季的正式启动！

生活里总会围绕着各种各样的“燥”，无论是身体上的燥热，还是心理上的“烦燥”。这些“燥”无一不困扰着现在的年轻人。基于此，雪碧借用音乐的情绪互动属性，从情感上建立与年轻人共鸣的通道，给予他们直面“燥热”的酷爽力量，开创性全球音乐平台——雪碧酷光灯应势而生。在这里没有竞争和批判，只专注音乐本身。不同于传统的音乐创作模式，雪碧酷光灯是基于一段主旋律之上，邀请全球不同地域不同风格的先锋艺术家进行个性化的叠加演绎。

在这一季中，雪碧邀请到格莱美三届金奖得主Ryan Tedder操刀全新旋律，并组建了全新先锋艺术家阵容，他们分别是来自哥伦比亚的著名唱作人Feid、南非的知名说唱歌手Cassper Nyovest、巴西的流行代表歌手Lexa以及中国知名歌手兼唱作人张艺兴。这四位不同国家、地区的先锋艺术家代表，立足于各自的文化背景和创作风格，纷纷为雪碧酷光灯注入自己的音乐灵魂，用自身真实的抗燥故事，打造风格化、差异化的多样性音乐，号召全球年轻人用音乐对抗燥热，激发全世界的“酷爽体验”。

· 炸点punchline

单曲发布聚光关注

明星力与品牌力双押

RAP里最能引爆听众情绪的，就是那些高级押韵的炸点时刻，同时也是一首歌的记忆点。雪碧的这波营销炸点，就在张艺兴全新品牌单曲《Alive》正式上线时全网引爆并且霸榜各大音乐平台。

由雪碧与张艺兴共创的全新品牌单曲《Alive》，是用怎样的旋律满足粉丝的期待？在单曲上线前，雪碧就在上海各大地标的户外屏上露出了神秘线索，号召粉丝打卡并在线上引发讨论，活跃话题度，影响更多人关注单曲发布。

在《Alive》的MV中，通过张艺兴与少年的跨时空对话，让我们看到了曾经的他，在面对梦想，面对成长，面对人生时，那些心中的“燥”。而这些“燥”也因为张艺兴对梦想的执着，和音乐带来的力量而消解。这些情感来自张艺兴真实的自我剖析，同时也是品牌借由明星的故事，传递对抗“燥热”的力量与勇气。让明星力转化为品牌力，为雪碧酷光灯第二季打开局面。

除以之外，在单曲上线后，雪碧联合全球品牌代言人张艺兴，在抖音平台发起#Alive摆手舞舞蹈挑战活动。通过社交平台发起互动，用内容共创的方式，进一步扩大《Alive》在年轻群体中的传播，形成潮流趋势，进一步扩大歌曲的知名度和影响力。

· 延伸bridge

7大华语先锋音乐人加盟

中国年轻圈层传递酷爽节奏

随着雪碧酷光灯第二季的官宣和全新品牌单曲的发布，雪碧的音乐营销进入持续期，这一阶段，如何把控营销节奏，将官宣时聚合的流量和热度在中国本土持续下去？

这一次，雪碧完成了阵容+内容的双重升级。阵容上，雪碧邀请七大华语先锋音乐人加盟，打造#雪碧酷光灯华语专辑#，形成雪碧特有的营销timeline，每周官宣一首单曲，让七位先锋音乐人的影响力持续为雪碧酷光灯注入酷爽能量。同时，七首单曲都融入了中国传统文化元素，让雪碧酷光灯得以在中国本土化延伸，覆盖更多中国年轻群体，而不同音乐风格的创新性尝试，也打动不同曲风的受众，多样化、个性化地渗透进不同的年轻圈层，用音乐传递雪碧的降燥力量。

在已经发布的单曲中，张靓颖在作品中将电子曲风融合编钟元素，刘宇则是将POP与京剧结合，袁维娅用古琴为R&B融入诗意。面对同一个主旋律，每一华语音乐人都用自己真实的抗燥经历诠释出了不同的音乐风格。他们在这场创新性的音乐实验中进行多样的个性演绎，向更多中国年轻人传递“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张。

· 营销总结

在雪碧的这波营销节奏里，我们看到了做音乐该有的flow。如同一段能够扣人心弦的旋律，营销同样是撩动消费者心绪的战役，有爆点，嗨点，记忆点，一曲完结，值得回味。

01. 用音乐撩拨情绪，根植年轻消费者心智

从预热期制造悬念，撩动所有粉丝的好奇心，到深刻挖掘当下年轻人面对生活、自我的各种“燥”，再到雪碧借由不同的先锋音乐人和音乐风格，传达“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张，雪碧是懂年轻人的所有小情绪的。

“燥”是当下Z世代年轻人的集体社会情绪。而音乐拥有为情绪“降燥”的力量，以音乐作为与消费者情绪的沟通媒介，用感性化的音乐内容来表达品牌的价值主张，呼应社会情绪，把情感共鸣，转化为产品点的心理植入，进而树立雪碧的酷爽形象，在年轻群体传递积极情绪，让年轻人与品牌共情。

02. 制造音乐联想，沉淀品牌资产

音乐本身作为可创造性的内容平台，通过歌词、编曲、MV视觉、舞蹈、演唱者等等元素组合，能够给消费者带来多维度的丰富的情感体验，雪碧与音乐的深度绑定，能够为品牌延伸感知，让音乐的丰富内涵注入品牌，立体化品牌形象，让雪碧的酷爽形象覆盖更多音乐场景，持续为年轻消费者制造音乐联想，让品牌拥有更多触角，抵达年轻人的心域。通过每一季的音乐营销，不同音乐人的不断演绎，将雪碧酷光灯IP化，让音乐成为雪碧最具价值的品牌资产。

03. 打通音乐圈层，构建品牌的音乐生态圈

今年雪碧酷光灯第二季阵容大升级，联结了包括张艺兴在内的四位国际先锋艺术家以及7位华语先锋音乐人，打通了地域壁垒，号召全球各地的年轻人“用音乐对抗燥热”。内容上，打通了R&B、电音、流行等多种音乐形式与中华传统音乐元素相结合的创作模式，依靠雪碧酷光灯这个平台，不断衍生出丰富的音乐内容，形式和玩法，布局品牌的音乐生态。

从长期主义来看，雪碧将“雪碧酷光灯”打造成系列化的营销策略，可以帮助品牌在平台之上运营自己的音乐生态。音乐是可以伴随时代的变化、潮流趋势、年轻人的思想主张不断变化的艺术内容载体，当品牌建立自己的音乐生态，就可以随时“应声而动”，用层出不穷的新颖的音乐内容，为品牌赋能，让品牌能够紧跟潮流趋势，不只是与这一代的年轻人共鸣，而是用音乐与年轻的“每一代”合奏。