甄稀邀请你度个小假！网友：太懂年轻人了

大家好，我是圈主

不知道大家有没有注意到一种现象，越来越多的人开始追求work-life balance。

在现代社会的快节奏中，人们常常感受到一种无形的压迫感，这种压迫感来源于对时间的持续争夺和对效率的无限追求。

韩炳哲在他的作品中曾指出，现代社会的“加速文化”导致个体的生活节奏不断加快，人们在追求职业成就的同时，也渴望能够拥有足够的时间来放松身心。

面对这种时代背景下滋生的情绪，很多人开始寻找各种解决方案去对抗时代带来的无形压迫感，比如最近非常流行的《公园20分钟理论》就是很好的注脚。

对于品牌来说，也要充分发挥自己的品牌效应，为大众消费者找到一种解决方案缓解当下的社会情绪。

伊利旗下的甄稀，作为生牛乳冰淇淋品牌提出了小假的概念，呼吁人们在忙碌的生活中，给自己一个GAP，适时让自己放松一下，用一杯甄稀冰淇淋暂停生活的忙碌，让自己休息片刻度个小假。

并且甄稀在5.18和5.19这两天在阿那亚做了一个快闪店，邀请品牌代言人鹿晗到现场打开甄稀冰淇淋，度个小假~

01.
甄稀快闪店落地阿那亚，不二之选

为什么是阿那亚？

这是摆在品牌面前的第一个难题，品牌如果要做线下campaign，特别是快闪店，不能够随便去选一个人流量/声量大的地点，而是要保持调性的统一。

阿那亚，是年轻人的精神乌托邦，这是大众共识。

阿那亚海滩

从地理位置上讲，阿那亚距离一线城市北京很近，仅有300公里，很多来人都会选择周六周日到阿那亚度个小假，符合甄稀主打的小假概念。

同时，阿那亚并非单纯的旅游景点，而是将很多年轻人的精神世界外化，比如世界上最孤独的图书馆、阿那亚礼堂、沙丘美术馆...

阿那亚所传递出来的生活方式和调性，正是甄稀度个小假最佳的具象化表达，所以选择阿那亚作为快闪店的场所，是不二之选。

甄稀把快闪店设立在海边沙滩上，消费者不仅可以品尝甄稀冰淇淋带来的味蕾享受，同时也能享受在阿那亚海风的轻抚，这对于在现场的消费者是一次难得的情绪记忆。

品牌如果想要做线下营销campaign，要匹配自身的品牌调性，campaign策略和目标人群聚集地的最大公约数，不能为了流量牺牲掉品牌调性。

02.
线下事件营销，传播在线上
 

品牌做线下事件营销，要把传播资源聚焦在线上，虽然阿那亚本身具有话题度，但是辐射人群还是很少，很难发挥出线下事件营销的最大传播势能。

而甄稀邀请品牌代言人鹿晗到阿那亚现场打卡，打开甄稀冰淇淋度个小假，并录制了当天的视频在京东超品日直播间释出。

甄稀很巧妙联动了鹿晗和阿那亚两大流量IP，为传播造势。

首先，鹿晗到阿那亚现场打卡，已经在各大社交媒体引发了很多UGC，带来了一波流量。

另外，鹿晗在阿那亚录制视频在京东超品日直播间释出，跨越了时间/空间的限制，更加有效的发挥了品牌代言人鹿晗的明星效应，深入人心的诠释了“打开甄稀冰淇淋，度个小假”品牌理念。

所以，线下事件营销要把传播资源进行聚焦，甄稀利用品牌代言人鹿晗和年轻人精神乌托邦阿那亚两大IP的流量叠加，辐射更多目标人群消费者，同时也打透了小假的概念。

除此之外，还不够

品牌campaign成功的关键在于创造情绪记忆，因为很多品牌campaign做完了之后，就没有了后续的声量，很大一部分原因在于想要的内容太多，创意太复杂，传播不聚焦，从而没有在用户心里留下任何东西。

所以，甄稀打造了这次campaign的甜蜜时刻：《一杯冰淇淋的时间》。

冰淇淋的甜蜜口感不仅满足了味蕾感受，同时鹿晗亲自在阿那亚品尝甄稀冰淇淋也让用户对这次campaign的记忆更加具体。

03.
甄稀找到电商营销解题新思路

品牌在各大电商营销节点的本质诉求都是GMV，所以很多品牌会在大促前选择直播带货，通过低价/优惠力度等常规手段，去达到预定GMV的目标。

但是，久而久之，品牌为了留住消费者，都会陷入一种低水平的价格内卷，赔钱赚吆喝，同时也没有办法在消费者心里积累品牌心智。

甄稀的电商营销找到了新的表达维度：做优质内容，传递品牌理念。

甄稀品牌代言人鹿晗在直播间里传递“打开甄稀冰淇淋，度个小假”的品牌理念，找到了电商营销活动的第二属性：不仅是销售的重要渠道，同时也是品牌代言人与消费者跨时空用一杯冰淇淋的时间共度小假的最佳阵地。

这种营销策略不仅提升了消费者的购买欲望，还巧妙地将品牌理念与消费者的情感需求相结合，实现了品牌心智积累与产品销售的双重目标。

消费者通过在直播间跨时空感受甄稀带来的轻松时刻，不仅与鹿晗共用一杯冰淇淋的时间共度小假，更感受到了品牌对消费者体验的重视。

这种电商营销玩法的优势在于其自然而不造作的表达方式，通过故事化的内容和情感化的表达，让消费者很自然的接受了“小假”的生活方式，从而激发了他们的购买行为。

不仅没有牺牲品牌体验，反而通过增强消费者的参与感和体验感，实现了品牌与销售的有机结合。

总结一下

VUCA时代品牌该如何与消费者进行沟通？

甄稀这次campaign的思路值得大家学习，圈主总结了2个优势点~

首先这次事件营销的核心理念是阐述“打开甄稀冰淇淋，度个小假”。

如何真正的传递这种生活方式？

最佳的策略就是将这种生活方式具象化，所以甄稀邀请了品牌代言人鹿晗在阿那亚的甄稀快闪店打开冰淇淋，度个小假，这是第一个优势点。

其次如何放大这种生活方式，让品牌理念辐射更多人群？

甄稀采用的策略是把品牌直播间打造成事件营销的流量阵地，品牌代言人鹿晗在直播间邀请你打开甄稀冰淇淋，度个小假。

这种策略的优势在于忽略了空间的限制，通过直播间让所有目标消费者都保持“在场”，这种实时传递的浪漫更容易虏获消费者的芳心。

所以，一个成功的品牌campaign每个环节是都是环环相扣的，只有配套完成组合拳，才能发挥这次campaign最大的价值。

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