前言

前些日子，因为一个卖“手动雀巢”速溶咖啡的阿姨突然爆火，人们再次关注到了雀巢咖啡。这种情况让人不禁思考，为什么雀巢咖啡需要用一位网红阿姨的人气来“翻新”其品牌形象？事实上，不只是雀巢，正新鸡排、一点点、绿茶、哈根达斯、吉野家、优衣库、UR、屈臣氏、万宁、娃哈哈等来自不同行业的品牌也正面临着年轻人的逐渐抛弃。深究被抛弃的品牌，我们总结出几个关键因素，也正是这些因素使这些品牌远离大众视野。

市场时刻在变化，创新是品牌持续吸引新消费者的关键。许多品牌如雀巢咖啡和娃哈哈，曾凭借产品创新迅速占领市场，但随着市场饱和和消费者需求的变化，它们在新产品开发和市场适应上显得步伐缓慢。这种缺乏创新的结果使得品牌无法满足年轻消费者对新奇和多样化产品的需求，从而逐渐失去市场的青睐。

即使是被网红阿姨翻红造势话题同样难以改变古旧的品牌观念。每个品牌都希望成为像茅台、五粮液、泸州老窖等人尽皆知且市场经久强劲的品牌，但是品牌需要创新才能紧跟市场活跃的脉动。像白年品牌传承更要换新新观念，比如一些百年运动品牌会通过会更新新产品线、赞助最新赛事、联名年轻人喜爱的IP等等方式提升知名度。最后，对于品牌来说，创新不仅仅是推出新产品，更涉及到服务、营销策略、顾客体验等多个方面的革新。

随着时间的推移，一些品牌的形象开始显得过时，不再与年轻消费者的审美和价值观相匹配。例如，优衣库和UR这类服装品牌虽然以基础款和实用性广受欢迎，但在快速变化的时尚潮流面前，它们的经典设计可能不足以吸引追求个性和时尚感的年轻人。此外，如屈臣氏这样的美妆零售品牌，如果不能及时更新品牌形象和产品线以吸引年轻消费者，也容易被新兴的竞争者所超越。也有像小白兔奶糖、李宁服饰等等品牌，如果品牌不进行贴近年轻人的文艺范、二次元、街头潮流、丧文化等各种主题的更新，也难以改变其固化品牌形象。

这种品牌形象的老化不仅体现在产品设计上，也反映在品牌的市场传播和广告语言上。如果品牌不能有效地通过现代化的营销策略来重新塑造自己的形象，比如通过社交媒体与年轻消费者进行互动，或是通过支持社会运动来表明其价值立场，那么品牌很快就会失去与年轻消费者的联系。

品牌如果不能准确把握目标市场的需求变化，容易导致市场定位失误。例如，吉野家和哈根达斯这类品牌，一度因为高性价比或独特的消费体验受到欢迎。但随着消费者越来越重视健康饮食和个性化体验，如果品牌坚持传统的市场策略而不进行调整，就可能失去年轻消费者的青睐。

此外，对个性化需求的忽视也是市场定位失误的一部分。现代消费者，尤其是年轻群体，希望能在产品和服务中找到自己的独特性和个性表达。例如，哈根达斯尽管以其高品质的冰淇淋著称，但在面对众多小众且具有创新口味的新兴冰淇淋品牌时，如果只是坚持传统口味而不尝试推出新奇口味或定制化选项，也可能会逐渐失去市场的关注。品牌需要更多地投入资源来研究市场和消费者行为，开发符合当前市场趋势和消费者偏好的产品，才能保持竞争力。

小结：总结而言，品牌要想在竞争激烈的市场中保持领先地位，必须不断创新产品和服务，更新品牌形象以符合年轻消费者的期待，准确定位市场并有效利用社交媒体等数字平台扩大影响力。只有这样，品牌才能避免被年轻人抛弃，持续保持市场活力。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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