前言
一年一度的夏天到来,户外活动再度成为大众的热门选择,尤其钱包的限制,“穷游”成为了大部分受众夏季户外游玩的选择,但为什么“穷游”如此热闹,户外运动品牌依旧繁荣?
从繁华的一二线城市到宁静的五线小镇,无论是露营小分队、徒步小分队还是城市探险小分队,更有登山、划水和运动的消小分队,这些户外活动都以其独特的方式吸引着消费者,更是带动了一波新的消费趋势。根据小红书平台上有户外的笔记高达2150万篇笔记,可知这是一个夏季消费大场。那么,今年夏天,受众的户外活动都在消费什么?又有哪些户外装备领域赚大钱了?
一、骑行装备“吸金兽”
根据《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》指出,登山、水上运动、徒步、骑行是消费者春夏季的首选,其中潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。因此骑行运动的普及,越来越多的人开始关注骑行装备。据数据显示,中国是全球自行车生产大国,预计全球自行车市场价值在2027年将达到1450亿美元,未来都会持续增长。公路自行车是许多骑行爱好者的首选,从几千元到上万元的价格不等。此外,头盔、骑行服、手套等配件也成为必不可少的装备,既提升了安全性,又增加了骑行的乐趣。
从现实市场角度,始祖鸟、蕉下依旧是户外运动品牌的代表。他们在市场上的领导地位和对创新的承诺创造了更多消费忠诚。始祖鸟以其高性能的户外装备和对可持续发展的重视而闻名(在纳斯达克上市时募资13.65亿美元,成为2024年初全球最大规模的IPO),而蕉下则以其独特的户外遮阳方式,特别是在提供防晒和防水解决方案上赢得年轻人的喜欢。
二、精致露营用品,精致赚钱
露营已经从一种单纯的户外活动,演变成一种时尚的生活方式。帐篷、睡袋、野餐垫等基本装备是每个露营者的标配。根据相关露营市场数据显示,预计到2025年我国露营核心市场规模达到了2483亿元,带动市场规模达到了14403亿元。为了提升露营体验,很多人开始购买更为精致和高端的露营用品,比如防潮垫、露营灯和便携烧烤炉等,这些装备不仅提高了舒适度,还增加了露营的乐趣。
近年来,“精致露营”成为了一种新的消费风尚。露营者们追求高品质的生活享受,从野外厨房到户外家具,一应俱全。一些品牌也看准了这个市场,推出了适合露营的专用产品或活动如京东利用“精致+旅游”模式,打造了一支品牌+露营的精致广告片《1度电》、野兽派推出的露营产品的等,让消费者在享受大自然的同时,也能感受到满满的品牌关怀。
三、水上运动吸金:清凉一夏的消费选择
夏季的高温让水上运动成为了许多人的首选。游泳装备如泳衣、泳帽和泳镜是基本需求,除此之外,皮划艇、桨板等水上运动器材也逐渐成为热门商品。根据数据显示,2024年中国水上运动装备市场规模将达176.02亿元,预计未来几年将继续稳步增长。人们在享受清凉的同时,也在不断尝试新的水上运动项目,体验不同的乐趣。
与水上运动相关的配件同样受到关注。防水手机壳、防晒喷雾以及速干毛巾等产品,为水上运动提供了更多的便利和保护。这些小物件不仅提升了安全性,还让水上运动变得更加舒适和愉快,成为了夏日消费的热点。
四、登山徒步装备:征服自然的必备武器
对于喜爱挑战自我的人来说,登山是一项充满魅力的户外运动。登山鞋、登山杖和背包是基本装备,它们不仅提供了必要的支撑和保护,还能让登山者在不同的地形中保持稳定和舒适。据《2023年中国户外运动装备市场报告》显示,登山装备市场规模已达到200亿元人民币,并以每年10%的速度增长。此外,防风衣、保温壶和急救包等装备也成为了登山者的标配,确保在野外环境中保持良好的状态。与登山同类型的运动中徒步成为了热门,其中小红书平台上有关户外徒步的话题曾经超过25亿次的阅读量,户外徒步人群也以学生与上班族为主。
现代科技同样为徒步和登山运动注入了新的活力。GPS定位设备、户外智能手表和便携式净水器等高科技产品,让登山者在征服自然的过程中更加安心和便捷。这些设备不仅提升了安全性,还增加了登山的乐趣,成为了登山爱好者的必备利器。
五、亲子游:家庭互动的新方式
夏季也是亲子游的好时机。父母们为了让孩子们亲近自然、增长见识,纷纷选择带孩子们进行各种户外活动。据统计,国内游中亲子用户的占比约为48%,而出境游中的占比更是高达52%。那么,露营车、儿童帐篷、亲子骑行车等专为家庭设计的户外用品,成为了市场的新宠。亲子游不仅让孩子们体验到了大自然的美好,也增强了家庭成员之间的互动和交流。
为满足家庭出游的需求,各大品牌也推出了许多适合亲子游的产品和活动。例如,儿童专用的露营装备、亲子互动游戏套装等,让家庭出游变得更加丰富和有趣。这些产品不仅提高了家庭的出游质量,还为品牌积累了更多的口碑和好感度。
小结:今年夏天,受众们在各种户外活动中,展现了不同的消费需求和趋势。从骑行到露营,从水上运动到登山,再到亲子游,各类户外活动的热潮推动了相关消费市场的蓬勃发展。品牌们应抓住这个机会,通过精准的营销和高品质的产品,赢得消费者的青睐,也为自己的品牌价值注入新的活力。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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