动物野要度小假，甄稀开启品牌公益新范式

来源：作者：ADMIN 日期：2024-07-16 15:35:55 浏览：1507

在热到不能工作的夏天，动物园里的动物该怎么降温解暑？

海南热带野生动植物园的动物就收到了来自甄稀的消暑冰块，在这个夏天实现了降温自由。

这只是甄稀发起的“动物野要度小假”夏日送冰公益活动的第一站，像这样的野生动物园，全国还有5家，分布在南北不同城市，包括济南野生动物世界、竹海野生动物园、江苏淹城野生动物世界、青岛森林野生动物世界、西霞口神雕山野生动物世界，甄稀已陆续将消暑冰块送达这些动物园，在炎炎夏日为野生动物提供了一个清凉的“小假”。

甄稀就是通过延展自身“打开甄稀度个小假”的品牌理念，形成“动物野要度小假”的公益理念，并与蚂蚁森林联手为野生动物打造无人打扰的“小假”，与中国慈善家杂志联动为全国6家野生动物园提供了总计10吨的消暑冰块，完成了一次广泛参与的共创公益，而其中的思路，值得各行业品牌们的借鉴。

01.

理念先行：品牌主张衍生公益主题

公益事业是一项需要长期投入的事业，但如何将零散的公益活动系统化，形成传递向善价值观的合力，是每个有社会责任感的品牌都需要面对的问题。而甄稀就给出了它的答案：理念先行。

通过洞察社会情绪，甄稀发现当下年轻人面临着来自生活与工作的多重压力，快节奏的状态让疲惫成为日常，为此，甄稀结合自身冰淇淋的产品特性，打造出了品牌主题“打开甄稀度个小假”，号召消费者借享用甄稀冰淇淋的时间暂停生活的忙碌，享受片刻的轻松。

甄稀继而结合多年生物多样性保护的公益积累，在“打开甄稀度个小假”的品牌主张下，延展出了“动物野要度小假”的公益理念，即野生动物也需要能够实现自由自在生活的环境。

凭借“动物野要度小假”理念，甄稀将“小假”概念衍生到野生动物上，实现了从品牌主张到环保理念的跨越，形成了品牌主张推动公益理念传播，公益理念反哺品牌主张破圈的良性循环。

今天要分享的公益活动，就是甄稀在同一理念下被有机结合起来的公益传播范本。

02.

联动慈善品牌：助力破圈触达

以“动物野要度小假”的公益理念，甄稀深度合作蚂蚁森林，捐赠认领了粽子溪保护地，开展动物栖息地巡护、保护宣传等工作，给保护地的野生动物们提供了一个不被人打扰的小假空间，让“不被打扰”的保护，成为爱护他们的方式。

甄稀还与蚂蚁森林共同推出了「甄稀x蚂蚁森林经典四联杯冰淇淋」，将公益理念延展到了产品包装上，让包装也成为公益传播中的一环，完成从屏幕到货架的闭环公益传播链条。

不仅如此，甄稀还承诺，每销售一杯公益限量装，甄稀都会替消费者守护一块48.8平方米的粽子溪保护地，帮助消费者完成对公益事业从认知到行动的转化。

在保护野生动物上，甄稀不仅承担了自己的企业责任，也在社会公众中播下了公益的种子。

蚂蚁森林还发挥了承载甄稀下一阶段公益的桥梁作用，依托公益理念和敏锐的公益洞察，甄稀也在4月就预见到了野生动物在夏天的避暑难题，利用蚂蚁森林的高活跃用户，同时联合中国慈善家杂志，甄稀发起了动物“野”要度小假「夏日集冰计划」，呼吁大众通过微信小程序答题，参与到送冰行动中，给野生动物提供一个清凉的小假。

值得一提的是，甄稀与中国慈善家杂志联合发起的送冰活动，是“动物野要度小假”的慈善理念实践，也是甄稀冰淇淋产品的解暑属性向公益方向的延伸，送冰活动从公益角度强化了品牌特性，也加深了消费者的相关认知。

蚂蚁森林多年积攒了众多高活跃度、热心公益的用户，而中国慈善家杂志则有丰富的慈善资源与垂直受众，甄稀靠着活动设计上的巧思，打通了两个性质不同，但各具优势的公益组织，在统一的公益理念下，充分发挥其各自优势，实现品牌公益影响力的持续扩散。

03.

线上线下发力：公益传播持续爆发

具体到这次送冰活动，甄稀也细致地布置了线上线下的传播渠道，虽然依次给6家动物园送冰需要一周的时间，但环环相扣的传播路径，让甄稀实现了公益活动全程不失焦。

在集冰阶段，甄稀和中国慈善家杂志在官方微博等社交媒体平台公布集冰进度，筹集了总计10吨的冰块后，甄稀在7月5日公布送冰计划流程，预告送冰第一站：海南热带野生动植物园。

紧接着，甄稀从线上各渠道开始为活动预热，包括发布冰块实拍海报、小动物档案、联名海报等，多角度持续拉高消费者的期待值，并将野生动物放在传播主位，吸引更多的人群参与和认同。

直播当天，甄稀线上线下联合发力，线下为野生动物送冰，线上全程直播，同时发布以野生动物为主角的GIF表情包，使送冰活动快速破圈，链接更多受众。

之后的5场送冰活动，甄稀线上紧跟线下的送冰节奏，动物的玩冰视频和GIF表情包和线下送冰活动一同释出，为消费者带来多层丰富的参与体验感。

最后，甄稀也联合中国慈善家杂志，拍摄了整个活动的纪录短片，并在各大社交平台上发布，以轻松幽默风格的总结，扣上这场公益传播最后一环。

纵观整场送冰活动，甄稀用线上线下的组合拳，让消费者能够参与到送冰的全过程中，在“追剧式”的公益传播中，甄稀的公益理念得以深植消费者心中。

04.

共创公益模式：调动公众参与

事实上，公益传播很难做到持续性的曝光，往往品牌一次公益之后很难再有持续的声量，其中很重要的原因之一就是缺乏双向的沟通，品牌仅仅把公益当做“一锤子买卖”。

在保护生物多样性方面持续贡献力量的甄稀，深谙品牌公益不能唱独角戏。甄稀的公益活动，不仅有完整的理念做主导，还拥有广泛的互动和公众参与。

甄稀的线上线下全域布局、多维度传播，就保证了共创公益能够触达更多的人群，甄稀线下送冰配合线上内容布局，制作符合平台用户偏好的适合二次创作、二次传播的内容，持续扩展公益传播的广度，吸引更多的用户，拓展了共创公益的广度。

而从与蚂蚁森林联动捐赠认领粽子溪保护地，到开展集冰活动，再到之后送冰项目的落地，甄稀在每个时间节点上都建立了高效的互动沟通机制，消费者能够一直通过官方微博、直播等多种形式跟进项目，实现了公益活动全链路的用户参与共创，使公益传播的效果最大化，让甄稀“动物野要度小假”的公益理念深植用户内心。

写在最后

甄稀从品牌主张“打开甄稀度个小假”着手，拓展出自身独特的公益理念——“动物野要度小假”，敏锐地洞察到了生物多样性保护的社会公共议题，并和公益组织联手合作，从线上线下多渠道进行了一场可圈可点的公益传播。

甄稀用共创公益的形式，让更多人开始关注并参与到野生动物保护的方方面面，用品牌向善推动社会向善，为其他品牌的公益事业提供了范本。