2024年品牌中秋营销:有一点冷清,又有点温情!

来源:作者:ADMIN 日期:2024-09-09 16:38:42 浏览:1538


前言



中秋节作为传统节日,其文化内涵在年轻一代中逐渐被稀释。2024年的中秋节品牌营销活动比较冷清,相较于往年的热闹景象,今年似乎许多品牌选择了更低调的方式,或者将重心转向了其他节日或营销节点。于是勉强看看几个今年特别冷清的中秋节品牌营销案例。

在中秋节的营销中,品牌们通过独特的设计赋予产品更多的文化和情感价值,唤起消费者的共鸣,从而提升品牌的吸引力。这些品牌在中秋节的营销中,往往通过精心策划的视觉和情感元素来增强产品的吸引力。比如,一些品牌会利用传统的中秋符号,如圆月、玉兔、桂花等,融入现代设计语言,使产品既保留了传统韵味,又符合当下的审美潮流。

一、野兽派:天涯明月游子心

在2024年中秋节期间推出了“秋思”系列,灵感源自中国古老的敦煌壁画,呈现出独特的东方美学。该系列的设计以“天涯明月游子心”为主题,通过月亮、飞天等元素,传达了思乡和团圆的情感,结合传统文化与现代设计,不仅提升了产品的视觉美感,还赋予了中秋礼品深厚的文化底蕴,让消费者在赠礼时能够传递更多情感温度。


二、五芳斋:月饼与体育的跨界碰撞

五芳斋在2024年中秋节期间大胆创新,首次与曼城足球俱乐部合作,推出了联名月饼礼盒,将传统节日与国际体育文化巧妙结合。这款礼盒不仅采用了曼城标志性的蓝色主题,还融合了中秋的团圆寓意,为中国球迷带来了耳目一新的中秋体验。通过这次跨界合作,五芳斋成功将传统月饼与现代潮流相融合,打造了一个具有国际化视野且充满活力的中秋节庆产品。

三、稻香村:黑神话中秋礼盒

这次与热门国产游戏《黑神话:悟空》合作,推出了特别定制的“黑神话中秋礼盒”,将游戏中的标志性角色如“天命人”“虎先锋”“黑熊精”等形象巧妙融入月饼设计。这些月饼通过非遗技艺结合3D技术和手工雕刻,采用双色渐变、单点填色等工艺,精准呈现角色的神韵,达到极高的视觉和文化感染力。此外,礼盒的内盒设计还原了旧报纸、古书籍风格的黄历排版,强化了传统节日的氛围感和与游戏世界的连接感。不过,尽管联名创意新颖,但将“猴头”做成月饼的设计可能会引起部分消费者的反感,难以兼顾所有受众的审美和接受度。


四、奈雪的茶:重返霍格沃茨

奈雪这次与《哈利·波特》携手推出了“重返霍格沃茨”联名活动,通过将魔法学院的元素融入奈雪的鲜果茶产品,吸引了众多哈迷和消费者的关注,为粉丝带来沉浸式的魔法体验,成功将经典IP与品牌文化融合,提升品牌影响力。此次联名推出了四款以霍格沃茨四大学院为主题的新品:格兰芬多-霸气莓莓桃、斯莱特林-霸气羽衣甘蓝奇异果等。购买联名饮品还可获得联名巫师透卡、金色飞贼冰箱贴等周边产品。不足之处的话,就是尽管联名设计颇具吸引力,但产品数量众多且种类繁杂,可能会让消费者感到选择困难,无法聚焦核心产品。



五、汾酒:故乡情感的深刻承载

汾酒推出了中秋特别企划《我与汾酒》,用深情的叙述将个人记忆与品牌故事相结合,展现了酒对故乡情感的深刻承载。视频中,贾樟柯回忆了从小对汾酒的印象:从母亲待客的午后,到初中参观酒厂时对外面世界的向往,再到第一次品尝汾酒时,父亲的默默嘱托。汾酒不仅是贾樟柯电影中的常客,更是他离乡漂泊时的陪伴,通过这次联名,汾酒表达了对每个游子的陪伴与思念,无论走多远,家乡和亲情总在举杯之间。然而,受众面可能受限,过于个人化的故事或许难以全面引起广泛共鸣,且未能深入展示汾酒在新时代背景下的创新与活力,可能对年轻消费者的吸引力不足。


六、LEMAIRE:街头风格与中秋传统文化结合

该品牌推出了中国限定的Fortune Croissant系列包袋,以满月的倒影为灵感,将月亮元素抽象化为简洁优雅的设计,融合了东西方文化的巧妙对话。与此同时,知名美式街头品牌BAPE发布了2024年新潮月饼礼盒,通过将街头风格与中秋传统文化结合,打造出极具创意的节庆产品。



七、华美月饼:中秋新赏法

华美月饼携手人民网推出了特别视频《中秋新赏法 此刻共团圆》,通过多组温馨的故事片段,描绘了当代人以不同方式庆祝中秋节的场景,展现了现代社会中对传统节日的传承与创新。短片中,退休职员在江畔编制花灯,青年与外国友人身着汉服共赏传统舞姿,情侣在城市中漫步于人造明月下,医生在忙碌后与家人视频连线共赏月光,还有学生在老师的带领下穿汉服走进博物馆,探索月饼的历史。这些故事展现了无论是家庭团聚还是跨国文化交流,华美月饼都伴随着人们度过充满情感的中秋时刻。不足之处是虽然视频细腻刻画了中秋节的多样庆祝方式,但过于集中于传统和怀旧的氛围,可能缺乏对年轻人和现代都市群体的吸引力,未能完全覆盖中秋节在当代快节奏生活中的多元表达方式。

小结:虽然今年的中秋节营销活动相较于往年显得更为低调,但参与的品牌依然努力在传统文化与现代审美、情感共鸣与商业创新之间寻找平衡点。这些品牌通过精心策划的营销活动,不仅赋予了产品更丰富的文化内涵和情感价值,也在一定程度上唤起了消费者对中秋节的记忆与情感共鸣。



作者:wen

编辑:志玲不是姐姐

来源:CNAD广告网资讯

图源:网络


免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。


相关文章: 有没有AI写作的软件?智能写作的未来  SEO主要是做什么?深度解析SEO的核心作用与优势  奔驰出麻将,网友:好帅的麻将!  新能源汽车:政策推广下现积极引导信号  专业谷歌SEO优化:提升网站流量的秘密武器  让你的网站轻松登顶搜索引擎最实用的SEO优化手段  打造品牌互联网竞争力,选择专业SEO搜索引擎优化服务  珠海SEO外包如何提升企业在线竞争力?  文心一言vsChatGPT:谁才是人工智能写作的未来?  企业网站怎么做优化:提升排名与流量的有效策略  专业SEO优化靠谱么?揭秘SEO背后的真正价值与行业现状  ChatGPT今天不能用?别急,可能你没注意到这些细节!  AI剧本:未来创作的新风口,智能时代的影视创作新机遇  网站的数据库,数字时代的基石,数字时代基石,网站数据库的力量  ChatGPT一片空白:如何在信息过载的时代找到思维的自由  武侠古典SEO,传承与创新之路  美汁源20周年品牌视觉焕新!新设计,新美好!  域名交易热潮下的ASP.NET网站建设与运营策略,域名交易狂潮中的ASP.NET网站建设与运营之道,域名交易狂潮中的ASP.NET网站建设与运营攻略揭秘  珠海SEO流量:如何打造成功的互联网营销策略  专业网站SEO优化公司:提升品牌曝光,助力企业成功  “charGPT官网”:AI智能时代的创新平台  标题内容制造机:为你的创作带来无穷灵感和创意  英语作文自动生成器助力提升写作效率,轻松应对英语写作挑战  品牌推广之网站定制如何能吸引到消费者点击浏览  上海网络排名优化费用:如何通过专业优化提升企业曝光率  自适应框架单页SEO:提升网站排名的最佳解决方案  AI助手网页版不需要登录免费用,轻松体验智能科技  专业SEO网络培训班,助你实现互联网营销梦想  做好SEO细节,提升网站排名的关键  爬取ASP网站的最佳实践:如何高效获取ASP网站数据  AI智能写作工具网站为写作插上科技的翅膀  网站SEO计划:提升网站排名,获取更多流量的终极指南  如何选择专业的全网营销公司?  AI创作助理:开启智能创作新时代,提升内容创作效率  中原区SEO优化报价分析:如何选择合适的优化服务?  沙溪网站SEO优化步骤全介绍,助力网站排名,提升企业影响力  对于企业而言网站推广有何重要意义?  敏感词检测工具:让您的内容更安全、更合规  打造高效工作生活新方式——SOHO网站建设全攻略,SOHO生活新纪元,高效网站建设指南全解析,SOHO新纪元,高效网站建设与SOHO生活全攻略  专业SEO教程培训机构-让你的SEO技能突破瓶颈,快速提升排名!  AI写作一键生成器免费:提升写作效率的智能工具  株洲爱采购SEO:让你的品牌在搜索引擎中脱颖而出  3个日赚300-500的玩游戏赚钱方法分享  Chat8怎么样?一款让你惊艳的智能对话工具  最佳传播效果的文本润色策略  重庆SEO优化推广:助力企业在互联网浪潮中脱颖而出  门窗SEO优化公司助力企业腾飞,提升品牌曝光率  专门做SEO营销,助力企业快速登顶搜索引擎流量高峰  全网营销时代,云企汇通要做好网络个性化营销的优化策略具体分析  百度关键词排名监控:精准掌控网站流量与SEO优化的利器 

首页
电话
短信
联系