前言
最近几天,上海万圣节杀疯了,各种中文互联网的热门梗元素混入其中,万圣节过成了街头《百变大咖秀》。不止线下,上海万圣节网上热度也很高,而品牌为了抢占年轻群体的心智,也纷纷开始万圣节营销。
这次上海万圣节和西方万圣节文化不一样,不再只是模仿小丑扮鬼恐怖的套路,而是选择了更加适合中国人玩梗的方式庆祝,让人眼前一亮。其中有COS影视剧经典角色的;有COS明星名人的,比向太还向太的“向太”,“哪里贵了”的李主播等等;离谱的是连A股COS都有。
每天都有关于上海万圣节的内容登上热搜。在火热出圈的同时,就已经完成了网感内容和受众的双向奔赴。
更有网友感叹:“这就是中国文化的力量!我们不怕洋节,因为我们有足够的自信和创造力,把它们变成我们自己的东西。”
作为舶来品的万圣节,已经发展成为全民狂欢的日子。看着年轻人热衷于“扮鬼”,品牌们也不甘示弱,紧跟潮流着手进行营销布局。在这种有趣又刺激的节日氛围下,品牌的“鬼”点子也是一个比一个有趣。
品牌cosplay
为了跟风热点,不少品牌也紧抓时机推出了品牌cosplay,在线搞“鬼”。
健力宝
“汽”氛组已上线!健力宝爆果汽也化上了浓浓“万圣妆”,万圣夜搭子找到啦。
评:跳出了日常的象限,让搞怪合法,同时把自己的魅力释放得毫不费力。
良品铺子
上海万圣节冠军竞争太激烈了,这年头零食也来cos了?也太卷啦!南瓜腰果怪杰VS辣卤魔法女巫,万圣节限定零食,哪款更胜一筹?让我来看看贪吃鬼,在哪里?零食不限量,鬼混到天亮!今夜不给零食就捣蛋!
评:完全掌握了cosplay的精髓,毫无违和感。
每日黑巧
这个周末大家有没有被万圣节cos刷屏?每日黑巧的三只“可爱鬼”也悄悄现身,别被甜甜的伪装骗到,它们真的没有白砂糖?Trick or Treat?黑巧酱万圣节派送站已就位
评:借助于万圣节的特殊氛围,既跟上cosplay的热点,又趁机宣传自家产品没有白砂糖,植入健康甜黑巧的理念。
万圣节新品
有的品牌热衷于推出万圣节限定新品。这样的借势营销既生动又能带货。
乐乐茶
万圣节新品现已全国上新啦!万圣节cos已经卷到奶茶届了吗?今夜给奶茶也带上紫色魔法帽!
评:不仅迎合了万圣节氛围,也顺应秋冬饮品潮流。
太二酸菜鱼
捣蛋鬼?小气鬼?胆小鬼?穷鬼?懒鬼?nonono万圣节跟着哥一起cos吸血鬼,吸了这包blood,满血复活。
评:如果要COS吸血鬼,这样一款带有恐怖气息的“血包”,或许是夜间出游最有氛围感的道具。
晨光文具
快来一起加入热情的南瓜派对!秋天的绚烂,是南瓜园小动物们在为大家庆祝,每个人都能得到一份南瓜礼物。在冬天来临之前享受最后的狂欢!
评:笔袋、活页本、中性笔、卷笔刀……都是的南瓜元素,不怪别人说「差生文具多」,这谁能忍住不买啊!
好利来 x Hello Kitty
万圣节可爱鬼来了!好利来和Hello Kitty联名,推出Hello!小幽灵甜品。一共两种口味,白巧披风四重美味,巧克力奶油树莓口味的美黑身躯,还有炫黑蜡烛和幽灵卡片。
评:不做萌妹,Hello Kitty这次“黑化”了。又是全身美黑,配上了应景的骷髅头蝴蝶结和X光机限定皮肤。又是白色幽灵风。虽然加上了恐怖元素,但还是萌萌哒,可爱鬼无疑了。
万圣节广告片
除了玩cosplay,拍摄恐怖片吓唬消费者依旧是很多品牌的心头好。
宜家《没有怪物》
宜家万圣节广告来了,别害怕!床底和衣柜里只有......
(视频)
关灯后的卧室周围的黑暗与未知总会让人感到恐惧,尤其是在看不到的地方。这部短片很好地利用了人们的恐惧心理,视频开头以一段灵异恐怖的背景音乐创造出阴森的氛围,然后却突然反转成温馨的内容。我们恐惧的衣柜和床下没有怪物,有的只是宜家产品的守护。
汉堡王《来电(The Call)》
这则广告除了迎合节日氛围外,也是为了推广汉堡王万圣节新品。广告的灵感来源于2014年的一部名叫《它在身后》的恐怖电影。在这部电影里,一直有一个别人看不见的“人”,在追杀着女主。在广告中追杀她的“人”,其实就是汉堡王的万圣节新品两件套。在成功接近女主后,将女主夺舍并操控她的行为。所以女主在吃了汉堡后,立刻打开了直播,向网友安利起了汉堡王的万圣节新品。广告似乎想要传达“只要吃了汉堡王的新品,就会不自觉地向他人安利”的含义。
(视频)
这个广告通过紧张刺激的情节和令人意想不到的反转再反转,成功地吸引了观众的注意力。然而,如果没有观看相关的解析,可能会让人感到困惑并难以理解广告的真正意图。
百加得《The Zombie》
万圣节将至,白朗姆酒变身限定夜光瓶。灵光召唤,僵尸寻味而出。禁地狂欢,越夜越惊喜。百加得白朗姆酒万圣节限定夜光瓶,点亮派对更尽兴。
(视频)
百加得利用这一营销节点推出独特的酒瓶,为了展示了“引人注目”的酒瓶,短片用僵尸的手从地下伸出来调制鸡尾酒,既传达了百加得新酒瓶的特点,也与万圣节的氛围相呼应,让观众感受到节日的氛围。
小结:有趣、搞怪的万圣节,正是品牌进行借势营销的好时机。要想在万圣节这个特殊的节日里吸引消费者的关注和参与,品牌需要找准与“鬼”形象之间的关联度,建立联系并巧妙借势,借助各种创意和营销手段。这样,不管品牌出的是何种“鬼”招,都能演绎出一场生动的借势营销。
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