近来官官有个“大发现”,那就是
这届品牌虽然总把“年轻化”挂嘴边,但他们其实最懂“讨长辈欢心”——
前两年把穿 “秋裤” 玩成秋冬营销热点;
近几年又让“进补” 成为联名关键;
虽说形式千变万化,内核「养生」却始终不离“听妈妈的话”。
不过直到我司下午茶,也变成了“非遗联名膏方饮”,官官才切身感受到:
如今这股养生的风,吹得到底有多野。
PART 1.
中药奶咖?中医问诊?
人参巧克力?!
要说中药跨界新茶饮的首次出圈,还是几年前我们分享过的
👉 同仁堂,卖咖啡了!
枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺、益母草玫瑰拿铁......
听着是朋克养生的味儿,却格外对“中国胃”:
随后,在咖啡圈转了一轮的“养生风”,开始吹向更亲民大众的奶茶界。
比如,奈雪的茶 x 东阿阿胶
以“元气”为关键词,联名推出新品「阿胶奶茶」,甫一上市就爆单;
在大众“返场”的高呼声下,升级后的「阿胶奶茶」于 2023 年秋冬再度回归;
乐乐茶 x 方回春堂
则瞄准了“脆皮”打工人网络热梗。
一面推出联名新品「玫瑰桃胶四物饮品」,一面邀请方回春堂馆大师来公司“坐诊”,主打一个“推进养生全面深化”。
除了茶饮与老字号的品牌联动外,今年官官看到最显著的一股“养生营销”潮,还与「非遗」关键词有关。
比如百分茶新品采用的「雷允上四物娇颜膏」配方,是江苏省级非遗膏方;
另茶 x 李良济联名的润润茶,所用「秋梨枇杷膏」祖方,已被纳入苏州非物质文化遗产名录。
这喝的哪还是奶茶呀,分明是文化传承与见识。
而如果说中药咖啡、养生奶茶,还稍稍考虑过大众接受度;
那么另一些养生新品,就野得有点不顾你我死活了。
比如,曾经火爆各大便利商店的单品
一整根人参水
名字就是产品的全部形容,简单粗暴,所见即所得。
熬夜党看完虎躯一震:
好家伙,这不得补到流鼻血啊!
不过它的成功倒不在于味道或功效,而在于打破了大众心中“人参很贵”的刻板印象,为更多年轻消费者加入“养生局”降低门槛。
此外,不知在座各位,有没有人尝过
人参巧克力
参考资料:
1. 《乐乐茶新品营销,是懂打工人惜命的》,营销案例精选 2024-01-10
2. 《00后开始养生?人参加巧克力?我们和5位品牌创始人聊了聊新中式滋补》,数英网,刀法研究所 2022-03-10
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