合作戛纳金奖得主造舞台,快手这波营业大有看头

来源:作者:ADMIN 日期:2023-06-29 14:38:55 浏览:1903

细节狂魔ILLUSION CGI 工作室又出手啦!


这位在国际赛事获奖超2800 项,连续蝉联伦敦国际奖“亚洲地区年度制作公司”,手握美加净《牙文明》、肯德基《火辣炸鸡》、珍宝珠《甜蜜逃脱》等经典之作的多届戛纳广告节平面单元金奖得主,最近联合快手,围绕非遗大整花活。


一组以快手非遗创作者——道情皮影传承人@魏宗富、@胖哥醒狮-黄国森、@安塞腰鼓三哥哥及其非遗事业为灵感设计的系列海报,极致写实,细节拉满。

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匹配三位快手非遗创作者的故事,海报分别对应甘肃道情皮影篇、广西贺州醒狮篇、陕西安塞腰鼓篇。


据说,从创意萌生到渲染定稿,3张海报制作历时150天。其中,事关非遗的每一处细节,大到表演现场锣鼓喧天,小到草垛里牛毛身上的一丝丝毛发,甚至包括皮影色彩、狮头模样、腰鼓舞姿,在ILLUSION 3D建模过程中,全部被精准还原出来。


用手指慢慢放大这三张图,将所有细节拼起来,就是三位非遗匠人在现实生活里日复一日、年复一年传承技艺的真实模样。

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这里,你可以找到与皮影传承人@魏宗富相伴一生的红色三轮车,里面放置着皮影道具。

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可以看到@胖哥醒狮-黄国森创办的“江夏堂”醒狮队队旗。

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还有@安塞腰鼓三哥哥踩在黄土地上舞出最具陕北味腰鼓时,漫天齐舞的黄沙。

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以及,不用放大镜也能细数非遗演出现场,围观群众千人千面,迥然不同的千姿百态。

海报制作花絮

海报里,托举一切细节的,首先是“手机”。其次,通过“手机”屏幕右侧熟悉的按键,能发现快手界面。用快手自己的话说,本次合作ILLUSION做的事叫“手上的非遗”

手,是快手的手、是手机的手、更是手艺的手。


一语三关,想要强调的点在于:以手机这个人人触手可及的载体为媒介,快手期盼并正努力给非遗创作者们提供展示手艺绝技的舞台,为他们争取更多被大众看到的机会,让饱含千年底蕴的非遗文化走进我们的日常,焕发新生,绵延传承。


一言以蔽之,正如海报左下角所言——打开快手,给非遗一个更大的舞台。

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为把“更大”二字进一步落实到位,系列海报之外,快手还在成都锦江公园河上打造了巨型手机舞台,邀请上述三位非遗人及其他十多位同行同台表演,让不同的艺术形式相互交融、碰撞,让每一位现场观众不禁感叹:原来,非遗从未遥不可及;原来,非遗无处不在。

给非遗一个更大的舞台现场实录


01

都说高手在民间

其实证据在快手

熟悉快手的朋友都知道,“非遗”已经不是第一次出现在快手的字典里了。

 

往前回溯,2019年,快手曾发起“非遗带头人计划”,在全国范围内发掘扎根乡土的非遗传承人,强调要以平台优势赋能非遗传承者,全方面开发与挖掘非遗文化与市场价值。

 

2021年,快手发出“非遗江湖招募令”,以百亿专属流量扶持平台非遗创作者。此外,还联合GQ杂志拍摄《江湖最后的镖局》宣传片,开启“非遗江湖”IP之路。

 

最新发布的《2023快手非遗生态报告》显示:2022年,快手上的非遗与民间艺术直播超2000万场,每天开播的传统文化主播超4万人。截止今年1月,快手已覆盖全中国98.6%的非遗项目共计1535项,非遗兴趣用户高达2.06亿。

 

也就是说,自国潮兴起,非遗文化成为其具象表现的价值点之一时,快手便乘势而上,聚焦该领域发力。眼下,当我们想看剪纸高手、蛋雕艺术家、编织达人、专业舞狮队时,只需打开快手。那些散落在民间,代代相传袭成下古老技艺的非遗传承者们,因快手赋能聚集在一起,又通过快手迅速收获来自五湖四海老铁们的喜爱。

 

快手,是他们的舞台,亦是我们关注他们的窗口。

02

盘活内容生态

用创意发声加分

左手扶持非遗传承人,右手吸引大众目光,快手似桥梁,不断把非遗文化从源远流长的过去拉到我们面前。


而在引导非遗文化走向民间,走进万家灯火的过程中,非遗传承人也一直以平台创作者身份在快手产出、留存相关内容。伴随用户浏览、点赞、收藏,这些内容顺其自然成为平台独具特色的品类之一。快手的多元内容生态,在此期间也慢慢构建起来,形成良性循环。


如果把该循环比作一个转动的齿轮,那么,像合作ILLUSION执行“手上的非遗”Campaign、合作GQ杂志输出《江湖最后的镖局》等一系列创意发声,便是促进齿轮加速旋转的必要因子。它们从侧面折射出快手在沟通用户、触达大众时的用心和巧思,以及在面对许多即将消失的技艺、文化项目时,快手对于如何让它们二次焕发新生机、充满新活力的深度思考。


现在的快手,不仅仅是舞台提供者,有能力以平台为载体让非遗文化和非遗手艺人从「深闺」迈入市场;更重要的,它已探寻到让市场中的看客,尤其年轻一代能够欣然接受,对非遗感兴趣的叙事方式。


最后的最后,想说,过去不同品牌依据自身需要,或纪录片的形式溯源非遗文化,或从产品层面与非遗元素进行联动跨界;或结合品牌基因提供非遗创新的体验……而今,营销下行,整体环境大不如前,大概大家都会停下脚步思索,此刻的品牌还需要跨界行动吗?需要花大力气做创意吗?如果必要,在何时做创意发声才算得上“高性价比”之选呢?看快手,或许能给我们一点启发——内容向深,相比于品牌内部全域营销,选择在常规、熟悉、深耕已久的领域或品类里(如快手内容生态里的“非遗”品类),反复用有趣、有料、生活化的创意表达亲近大众,更值得尝试。


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